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别把品牌调研变模仿

       一个品牌在建立初期是需要了解竞手的,但往往很多品牌会把调研变成了模仿,为什么这样说呢,调研本身是没有问题的,是了解对手的优势劣势从而总结进行自身补足的过程,但往往品牌主在调研的过程中并不能完全分析以及判断出某个地域某个时间段品牌调研的准确性,那这个准确性可能是因为周围的受众,产品的价格,以及周围受众的消费心理,或者说品牌的先入为主性等等,因此调研品牌不应该盲目的看品牌所对应的产品销售以及店面的生意,很多品牌在发展过程中并不是所有的地域 所有的卖场所有的店面都是盈利的,而往往调研的品牌主习惯调研品牌发展比较好的区域,而这种调研偏见就会直接影响调研之后的分析总结,而往往调研总结最终变成了品牌的模仿,当然品牌主是排斥模仿的但是随着时间的推移模仿的痕迹越来越重,最后发现又一个模仿的品牌出现了,这就是调研变模仿的原因,其实一个品牌的成功是多方面的,差异化并不仅仅是单独通过调研可以摸透的,是否可以用差异化形成竞争优势其实更多的还是需要从自身入手。
06/ Jan _ 2020
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